Semalt: Varför misslyckas din strategi för innehållsmarknadsföring?



Investerar du i content marketing, men det fungerar inte som du hoppades? Tja, då är du verkligen inte ensam. Men varför misslyckas din marknadsföringsstrategi? Faktum är att många organisationer gör sitt bästa för att använda innehållsmarknadsföring för att locka fler besökare eller generera potentiella kunder. Men hur mycket de än försöker misslyckas de och vet inte varför.

Men för att du ska veta orsakerna bakom misslyckandet med din innehållsmarknadsföringsstrategi, inbjuder vi dig att noggrant läsa denna artikel som talar om de 11 vanligaste misstagen när du skapar din innehållsmarknadsföring.

Innan vi börjar med dagens ämne inbjuder vi dig också att upptäcka det bästa SEO -verktyget du nödvändigtvis behöver för att lyckas med din innehållsmarknadsföring: SEO Personal Dashboard.

1. Att inte känna din kund

Det är mycket vanligt att hitta kunder som har arbetat för samma bransch eller företag i åratal. Men att förlita sig på tidigare situationer är ett stort misstag.

Detta beror på att människor ständigt förändrar och ändrar sina köp- och konsumtionsvanor. Om du inte har en definierad process för att samla in data och bearbeta dina kunders information för analys, kanske du inte riktigt förstår dina kunders behov.

Som ett resultat kan detta skada din varumärkespositionering.

2. Sätt försäljningsprocessen först

Att inte sätta försäljningsprocessen först är ett misstag du gör i din innehållsmarknadsföring.

Detta beror på att det är viktigt att prioritera försäljningsprocessen framför att faktiskt tillgodose behoven hos din publik med äkthet, smidighet och sympati.

Dessutom har COVID-19-pandemin väckt denna fråga. På grund av detta har den traditionella köpprocessen blivit onödig för många företag.

3. Tvinga fram anslutningen

Tvinga anslutning är en dålig vana som leder till misslyckande i din innehållsmarknadsföring. Innehållsteamet eller producenten tycker dock att den bästa kundupplevelsen är att tvinga kunder att besöka en viss plattform.

Men självbetjäning är nyckeln idag. Därför sker den bästa kundservicen och självbetjäningen där kunden vill.

4. Verka utan struktur

Det handlar inte om att ha en definierad strategi för att:
  • fokusera på de initiativ och strategier som ditt team kommer att genomföra;
  • tydligt upprätta styrningsmodellen som driver innehållsoperationer;
  • beskriv de mål och KPI: er som kommer att användas för att övervaka och mäta framstegen för teamen för att uppnå målen.
Detta beror på att marknadsföringsteam ibland slösar bort tid, resurser och energi när de inte har någon plan tidigt i innehållsskapandeprocessen. Kanske är det svårt att förutse den användning som kommer att ges för varje enskilt fall.

Men om du gör en video och vet att den också kommer att redigeras för sociala nätverk, annonser och e -post, kan du planera hur du ska spela in den. Dessutom hjälper den här typen av beslut dig att spara tid och pengar.

5. Allt i ett

Att ha kampanjer för varje steg i köpprocessen kan vara överväldigande. Men att ha en kampanj som försöker täcka hela processen en gång för alla: attraktion, konvertering och kul är inte det rätta svaret. Detta beror på att ditt marknadsföringsteam bör ha riktade kampanjer för specifika stunder i köpprocessen.

Att ha ett mer specifikt tillvägagångssätt hjälper dig inte bara att klargöra innehållsskapande, utan också för att förenkla dina mätvärden. På samma sätt hjälper det dig också att definiera prestandamätvärdena som måste spåras för att säkerställa en kampanjs framgång.

Dessutom har anpassningen av innehåll blivit en strategisk axel för många företag. Ändå fortsätter företag att kämpa för att anpassa innehåll och göra det skalbart. Som ett resultat gör varumärken tre misstag när de försöker leverera personligt innehåll och upplevelser:
  • För att börja i slutet istället för att börja från början: Många företag fokuserar på slutdelen av innehållet - leverans eller distribution.
  • För att leverera en personlig innehållsupplevelse i stor skala måste du ändra hur du genererar ditt innehåll.
  • Nya verktyg för gammalt innehåll: Många företag bestämmer sig för att använda sina ekonomiska resurser för att köpa verktyg för att marknadsföra sitt innehåll som har visat sig vara ineffektivt. Innan du köper någon programvara, fokusera på innehållet och vad du behöver göra. Gör det med certifierade verktyg som DSD -verktyg.

6. Parallella universum

En av de stora frågorna idag är att fragmentera varumärket och slösa mycket ansträngning och tid på att skapa parallella innehållsstrategier. Vår erfarenhet visar oss faktiskt att kundupplevelsen måste vara felfri och mångkanalig.

Dessutom bör ditt innehållsmarknadsföringsteam söka efter orsaken till problemet för att de ska kunna bygga strukturer, modeller, styrning och strategier som gör att ditt team kan arbeta i olika kanaler, regioner och byråer, med standarder, dokumentation och delade arbetsmetoder.

Därför är köparpersoner, kundresor, taxonomier exempel på vad som bör delas i stor utsträckning. Tyvärr prioriterar många marknadsföringsteam pris och hastighet med innehåll som ser billigt eller inaktuellt ut. Således leder det alltid till att besvara frågan om varför innehållet inte uppnådde de angivna målen.

Dessutom vet dagens publik hur man urskiljer. De är mer medvetna när de delar innehåll som de upplever vara av kvalitet och som kan vara av intresse för kollegor och vänner. Därför bör ditt marknadsföringsteam investera en större budget i att utforma personligt innehåll istället för reklamkampanjer eller betalda annonser.

I slutändan kommer du att upptäcka att väldesignat innehåll med bra visuell kommunikation kommer att bli mer framgångsrikt än billigt innehåll som bara har synlighet och spridning tack vare en budget för dess marknadsföring.

7. Förvandla inte data till information

En stor datamängd genereras i den digitala världen. Det första stora misstaget handlar om att inte ha tillräckligt med tid för att arbeta med dessa data. Det andra misstaget handlar om att göra det till information för att skapa köparpersoner och strategier för ditt innehåll.

På samma sätt är det inte ett stort misstag att inte använda tillräckligt med data. Det är dock vanligt att när han skapar innehåll slutar chefen att göra det för sig själv och inte för sin publik. Se därför först till att du förstår vad din publik verkligen vill. Sedan, med denna information, kommer du att börja arbeta och skapa ditt innehåll

Undvik dessutom att "handbehandla" all data som genereras under hela innehållsskapande processen: forskning, planering, definition, skrivning, redigering, publicering, optimering och rapportering. Tiderna för att manipulera information "för hand" är länge borta. På grund av detta misslyckas marknadsföringsteam med att arbeta på detta sätt.

8. Skapa innehåll med endast SEO i åtanke

Av någon anledning fortsätter företag att skapa värdelösa bloggar med endast vissa SEO -mätvärden i åtanke, oavsett användarens sökavsikt eller känslomässiga tillstånd.

Dessa inlägg är dolda i ett bloggsektion som ingen besöker på en webbplats och är ofta skrivna av oerfaren supportpersonal.

Dessutom, om du skapar innehåll eller lägger ner tid på att skriva och designa: tänk på hur användaren vill kunna se information; sluta använda fotografiskt lager och skapa något ad-hoc för ditt innehåll.

9. Strategin är inte dokumenterad

I händelse av att en handlingsplan har utvecklats är det möjligt att den inte återspeglas på papper och bara är en uppsättning idéer hos en chef för företaget. Faktum är att 38% av de personer som undersöktes av Institute of Content Marketing medgav att deras strategi inte var dokumenterad.

10. Innehållet är inte professionellt

Med överflöd av innehåll på webben finns det bara ett sätt för ditt att sticka ut genom att vara exceptionell. Dåligt innehåll ger oansenliga resultat och kan till och med skada varumärkesimage.

Lägg dig dock i händerna på författare, designers och SEO -experter som kan skapa kvalitetsoptimerat innehåll åt dig. Det är därför kl Semalt vi har tusentals specialiserade innehållsleverantörer. Vi garanterar kvalitet med en god gemenskap.

11. Förväntningarna är orealistiska

Innehåll tar lång tid för att vara effektivt, och inte alla företag har en långsiktig syn. Om det behövs omedelbara resultat är det bäst att kombinera det med andra tekniker, till exempel inhemsk reklam eller kampanjer. Kom ihåg att framgångsrikt innehåll på medellång till lång sikt ligger i en bra SEO -strategi.

Content marketing livnär sig på bra innehåll och dess affinitet med varumärkets publik tills det tar slut vid köpet. Som i det verkliga livet mellan människor tar det månader att utveckla relationen mellan kund och varumärke.

Slutsats

Kort sagt, att göra misstag är mänskligt, men när du investerar är resultatet mycket viktigt. Så det är inte bra att hålla ut i sina misstag. De måste snarare identifieras och analyseras. Detta låter dig verkligen se över din marknadsföringsstrategi för god förbättring. Det är utan dessa bestämmelser som din marknadsföringsstrategi kan misslyckas.

Om du när du skapar din innehållsmarknadsföring kan undvika dessa 11 vanliga misstag som vi just lyfte fram i den här artikeln, kan din innehållsmarknadsföringsstrategi ge otroliga resultat.

Det är också viktigt att komma ihåg att content marketing inte bara handlar om att lägga upp ett blogginlägg. Du behöver en strategi och du måste ha ett bättre allt-i-ett SEO-verktyg som SEO Personal Dashboard tillgängliga.

I slutändan kommer du definitivt att få resultat med den nödvändiga ansträngningen. Vill du veta mer? Tveka inte att kontakta oss.


mass gmail